快捷搜索:  

腾讯“断舍离”:4个月近10款产品停止运营


作者丨牧歌
编辑丨坚果
不过一周的(de)时间(shijian),腾讯又有两款APP正式停服。
8月9日,搜狗搜索APP正式停止服务(fuwu),搜狗搜索APP更名后的(de)Bingo App在苹果应用商店中也已经下架。
8月16日,运营了7年之久的(de)看点APP也宣布关闭并正式停止运营,公开资料显示,高峰时期,腾讯看点活跃用户曾达到了2.4亿,并占据着QQ的(de)一级入口位置。
事实上,今年以来,腾讯“断舍离”的(de)速度明显加快,据螺旋实验室不完全统计,截止到今年8月,已经近10款知名产品(chanpin)或应用相继被腾讯官宣放弃,彻底成为历史。
这其中,不乏运营了十几年的(de)“古早”应用,也有曾经为腾讯创造过巨大价值的(de)功勋产品(chanpin),但因为种种不同的(de)原因,如今已经没有了存在的(de)意义。
1
多款产品(chanpin)密集停服
腾讯“断舍离”的(de)行动开始于今年4月,伴随过不少游戏玩家成长的(de)QQ堂于4月20日正式停止运营,这款运营了超过17年的(de)游戏就此与大众告别。
老产品(chanpin)作古,新项目也在被快速放弃,4月30日,仅仅试水了两年的(de)腾讯社交电商项目小鹅拼拼也正式关停,据腾讯相关人(ren)员表示,小鹅拼拼可能是(shi)近几年内部投入资金最多的(de)电商项目之一。
一些收购而来的(de)项目也在面临着被腾讯快速切割的(de)命运,搜狗是(shi)明显的(de)代表,去年9月,搜狗宣布完成私有化交易并退市,成为腾讯控股间接全资子公司(gongsi)(gongsi)。
在加入腾讯之后,搜狗的(de)众多业务和项目被逐渐放弃,除了前文提到的(de)搜狗搜索APP外,搜狗地图也已于5月正式下线。
另一个例子则是(shi)剪辑视(shi)频(pin)软件VUE,2020年腾讯斥资5000万美元将其收入囊中,作为在短视(shi)频(pin)领域的(de)重要补充力量。但在今年的(de)6月30日,VUE宣布正式停止新用户注册、会员充值服务(fuwu),客户端部分功能也同步关闭。
作为腾讯“现金牛”业务的(de)游戏板块,也在逐渐砍掉一些鸡肋的(de)产品(chanpin),移动电竞平台企鹅电竞于6月7日正式终止运营,在其停运之前,腾讯曾有打算将其作价5亿美元转让给斗鱼,然后再主导斗鱼和虎牙合并,但最终这样的(de)计划因为涉及反垄断红线而作罢。
此外,腾讯官方游戏社区平台掌上WeGame也已经从7月5日起停止新用户注册,并将于今年9月8日23时59分关闭服务(fuwu)器。
腾讯在信息流赛道布局的(de)多款产品(chanpin),也在夏天迎来了关停的(de)命运,但这些产品(chanpin)的(de)凋零却让人(ren)倍感惋惜,因为很多产品(chanpin)从用户活跃度上来看还有“抢救”的(de)机会,比如于7月18日停止运营的(de)看点快报,在今年上半年仍有700多万的(de)月活。
不过对(dui)于手握10亿量级流量入口的(de)腾讯来说,或许也根本不在意这些“微薄”的(de)用户基数。
除了这些相对(dui)知名的(de)产品(chanpin)之外,腾讯在今年还有很多产品(chanpin)的(de)退场是(shi)悄无声息的(de),比如在游戏领域,今年上半年就有全民斩仙、QQ连连看、捕鱼来了等20多款游戏下架停服,但由于知名度的(de)原因,这些产品(chanpin)的(de)落幕并未引起更多关注。
2
为何走至末路
在腾讯过往20多年的(de)企业(qiye)发展历程上,可能从未有哪一年像今年这样,如此杀伐果决地进行业务关停,这给人(ren)最为直观的(de)感觉是(shi),腾讯放弃产品(chanpin)的(de)速度越来越快了。
在腾讯过往的(de)历史中,很多产品(chanpin)虽然也已经不再流行,但也并没有立马就宣判“死刑”,一个比较经典的(de)例子是(shi),已经差不多被人(ren)遗忘了七八年的(de)腾讯微博,强撑到2020年才正式宣布停止服务(fuwu)和运营。
而纵观腾讯今年关停的(de)部分产品(chanpin),除了像QQ堂这样“寿终正寝”式的(de)谢幕之外,更多的(de)产品(chanpin)其实并未彻底沉沦,在市场上仍没有被大众所遗忘。
但为何腾讯还要将这些产品(chanpin)坚决放弃,其实更多的(de)原因是(shi)来自于宏观层面的(de)考量,通过业务关停,集中优势(youshi)兵力发展重点产品(chanpin)。
今年被腾讯放弃掉的(de)产品(chanpin),其实最大的(de)共性是(shi)在腾讯版图内都已经有了优先级更高的(de)产品(chanpin)。
比如视(shi)频(pin)剪辑软件板块,腾讯先有秒剪,后有智影,已经不再需要一个只剩空壳的(de)VUE。
而在游戏直播领域,腾讯牢牢把控着斗鱼和虎牙两大寡头,企鹅电竞当然就显得可有可无。
掌上英雄联盟之于掌上WeGame,腾讯新闻(xinwen)之于看点快报,其实也是(shi)同样的(de)逻辑。
搜狗的(de)情况有些特殊,但本质其实也相差无几,在并入腾讯版图后,搜狗除了输入法、浏览器等拳头产品(chanpin)外,一些边缘业务很难再保持独立品牌运营,而且这些业务都与腾讯自身有一定的(de)重合,只能转向成为腾讯产品(chanpin)的(de)附庸。
腾讯如此密集的(de)对(dui)非核心业务关停并转,或许也是(shi)对(dui)于前两年“买买买”的(de)修正,2020年上半年,腾讯VC在投融资市场疯狂扫货,平均每三天就投资一家公司(gongsi)(gongsi),但后来受到一些客观因素的(de)影响,腾讯的(de)部分投资并未收到预期中的(de)回报。
比较有代表性的(de)是(shi)在在线教育领域,腾讯在2020年上半年投资了超40家的(de)教育公司(gongsi)(gongsi),覆盖K12、学前教育、教育信息化等多个细分赛道,但后来受到“双减”政策的(de)影响,在线教育领域成为了市值缩水的(de)重灾区。
3
腾讯准备过冬
2022年第一季度,腾讯的(de)净利润为255.45亿元,同比下降23%,已经是(shi)连续第三个季度下降,昔日的(de)中概股之王,也需要开始考虑过冬了。
腾讯总裁刘炽平在Q1的(de)财报会议上表示:“在短期逆风的(de)环境下,会持续控制成本,但整体成本优化的(de)目标是(shi)面向长远的(de),腾讯也有清晰的(de)优化重点。”
为何要控制成本,核心还是(shi)来自于净利润率的(de)问题,通过腾讯Q1财报数据来看,腾讯净利润持续走低的(de)原因主要来自三个方面:B端业务增速放缓、国内游戏收入减少以及研发投入加大。
另外根据36氪的(de)相关报道显示,腾讯部分业务线在上半年还开启了裁员,其中CSIG(云与智慧产业事业群)裁员比例或超20%,PCG(平台与内容事业群)也有10%的(de)裁员。
在这样的(de)背景下,一些短期内变现价值低的(de)业务就注定要被果断放弃,这也就有了近期腾讯多款产品(chanpin)停止运营的(de)一幕。
将有限的(de)研发精力放在能够持续产出现金流的(de)项目上面,是(shi)能够保障腾讯平稳过冬的(de)必要措施,尤其是(shi)一些领域重合的(de)业务项目,也已经失去了同时运营的(de)意义。
但值得注意的(de)是(shi),尽管持续收缩成本,但腾讯并没有停止试错,比如种草电商项目“小鹅拼拼”停止运营的(de)同时,腾讯又内测了另一个功能相近的(de)产品(chanpin)“企鹅惠买”。
在小红书带火了种草电商赛道之后,包括阿里、字节等大厂其实都在密集布局,腾讯自然也不愿意掉队(dui),只是(shi)比起前几年数十款产品(chanpin)轮番轰炸短视(shi)频(pin)赛道的(de)场景,腾讯已经将试错的(de)成本降到了低点。
目前来看,在线视(shi)频(pin)和To B的(de)企服业务,都是(shi)腾讯高度重视(shi)的(de)方向,也是(shi)未来有望继续为腾讯带来正向现金流的(de)领域。其中在中长视(shi)频(pin)赛道,腾讯视(shi)频(pin)已经逐渐领先爱奇艺和优酷,微信视(shi)频(pin)号在今年的(de)高速增长,也使得腾讯在短视(shi)频(pin)赛道上又有了战略级产品(chanpin)。
而To B业务虽然本身赚的(de)是(shi)辛苦钱,但却是(shi)公认的(de)朝阳赛道,腾讯此前不少投资并购及项目孵化都是(shi)围绕着这个领域展开,这或许也是(shi)马化腾口中所说“腾讯应该去做这些难而正确的(de)事”。
而至于在今年停止运营的(de)腾讯系产品(chanpin)来说,其走向消亡或许只是(shi)时间(shijian)问题,只不过腾讯今年面临的(de)外部环境加速了内部的(de)迭代速度,一位曾经参与过电商项目的(de)腾讯人(ren)士在今年对(dui)媒体表示:“死一个项目太正常了。整个公司(gongsi)(gongsi)都在收缩现金流,腾讯不会再允许烧钱去做一个看不清未来的(de)项目”。
腾讯,看点快报,搜狗,视频号,短视频,互联网,游戏,用户,在线地图

您可能还会对下面的文章感兴趣:

共有:490人留言! 共有:490人喜欢本文! 点赞 最新评论 查看所有评论
加载中......
发表评论